Google Tag Manager je systém na správu značiek, ktorý vám umožňuje rýchlo a jednoducho aktualizovať meracie kódy a súvisiace fragmenty kódu, ktoré sú súhrnne známe ako značky na vašom webe alebo v mobilnej aplikácii. Po pridaní malého segmentu kódu Google Tag Manager do vášho projektu môžete bezpečne a jednoducho nasadiť konfigurácie značiek analýzy a merania z webového používateľského rozhrania.
Keď je Google Tag Manager nainštalovaný, váš web alebo aplikácia bude môcť komunikovať so servermi Správcu značiek. Pomocou webového používateľského rozhrania Tag Manažéra, potom môžete nastaviť značky, vytvoriť spúšťače, ktoré spôsobia spustenie značky pri výskyte určitých udalostí, a vytvoriť premenné, ktoré možno použiť na zjednodušenie a automatizáciu konfigurácií značiek.
Súbor značiek, spúšťačov, premenných a súvisiacich konfigurácií nainštalovaných na danom webe alebo v mobilnej aplikácii sa nazýva kontajner. Kontajner Tag Manažéra môže nahradiť všetky ostatné manuálne kódované značky na webe alebo v aplikácii vrátane značiek zo služieb Google Ads, Google Analytics, Floodlight a značiek tretích strán.